Çfarë është branding-u për një biznes të vogël
Emri, logo, ngjyrat, shkronjat, toni i teksteve dhe mënyra si duken të gjitha materialet: insenja, kartëvizita, uniformat, furgoni, faqja, Instagram-i, faturat. Kur janë të njëjta kudo, klienti ju njeh dhe ju beson. Kur janë të ndryshme, dukeni si tre biznese të ndryshme. Nuk është për markat e mëdha: është për restorantin, hotelin, klinikën, dyqanin.
Logo: çfarë duhet të jetë
E thjeshtë (lexohet e vogël në telefon dhe e madhe në insenjë). E lexueshme (emri qartë). E dallueshme nga konkurrentët e zonës. Funksionale në bardhë e zi dhe në ngjyrë, në sfond të errët dhe të hapur. E dorëzuar në formatet e duhura (vektoriale për printim, PNG për web). Me një version horizontal, një vertikal dhe një simbol për profilet. Logo që ka nevojë për shpjegim nuk funksionon.
Ngjyrat dhe shkronjat
Dy-tre ngjyra me kodet e sakta (të njëjtat në insenjë, faqe, Instagram, printime). Një shkronjë për titujt dhe një për tekstet, të disponueshme falas për web. Kaq. Bizneset që përdorin dhjetë ngjyra dhe pesë shkronja duken të parregullta; ato me tre ngjyra dhe dy shkronja duken profesionale edhe nëse janë të vogla.
Materialet bazë
Kartëvizita, insenja, letra dhe fatura, uniformat ose bluzat, furgoni nëse ka, modelet për Instagram (postime dhe stories), fotoja e profilit, banner-i i Facebook, nënshkrimi i email-it, menu-ja për restorantet, broshura për hotelet. Të gjitha me të njëjtën logo, ngjyra dhe shkronja. Një dokument i shkurtër (5-10 faqe) me rregullat: si përdoret logo, cilat ngjyra, cilat shkronja.
Kur duhet
Biznes i ri: para hapjes, që insenja, faqja dhe Instagram-i të lindin të njëjta. Biznes ekzistues me logo të vjetër ose të bërë keq: kur bëni faqen e re ose rinovimin. Biznes që hapet në tregje të huaja: logo dhe emër që funksionojnë edhe në italisht dhe anglisht. Biznes që ka ndryshuar logo tre herë: një herë e mirë, pastaj mos e prekni.
Kur nuk duhet
Kur logo ekzistuese është e mirë dhe e njohur: mos e ndryshoni për modë. Kur problemi nuk është logo por shërbimi, faqja ose fotot. Kur buxheti është i vogël: më mirë një logo e mirë dhe fotot profesionale sesa një "rebranding" i plotë. Branding-u nuk zgjidh problemet e biznesit; i bën të dukshme.
Emri për tregjet e huaja
Bizneset shqiptare që shesin te italianët dhe të huajt duhet të kontrollojnë emrin: lexohet, shqiptohet, nuk ka kuptim të keq në italisht ose anglisht, domeni është i lirë, nuk ekziston një markë e njëjtë në Itali. "Shpk" pas emrit nuk i thotë asgjë të huajit. Një emër i thjeshtë dhe një slogan në gjuhën e tregut vlejnë më shumë se një logo e komplikuar.
Sa kushton
Logo profesionale me tre versione, ngjyrat, shkronjat dhe rregullat: një kosto e njëhershme modeste, shumë më e ulët se një faqe. Materialet bazë (kartëvizita, modelet social, insenja): sipas sasisë. Rebranding i plotë për një biznes të mesëm me të gjitha materialet: më shumë, por një herë në dhjetë vjet. Logo "falas" nga interneti ose nga gjeneratorët: kushton zero dhe vlen zero, plus rrezikun që e njëjta ta ketë edhe tjetri.
Pronësia
Logo dhe skedarët burimorë duhet të jenë tuajat, me të drejtat e plota, të dorëzuara në formatet vektoriale. Kontrolloni që të mos jetë kopjuar nga një bankë imazhesh (rrezik ligjor dhe reputacioni). Regjistrimi i markës në Shqipëri për bizneset që rriten: kosto e vogël, mbrojtje e vërtetë.
Procesi
Bisedë për biznesin (kush jeni, për kë, kundër kujt, si doni të dukeni). Dy-tre drejtime të propozuara. Zgjedhja dhe rafinimi. Dorëzimi i logos në të gjitha formatet, ngjyrat, shkronjat, rregullat. Materialet bazë. Dy-katër javë. Kush ju dërgon dhjetë logo për 50 euro në një ditë nuk ka bërë asnjë nga këto.
Gabimet
Logo nga gjeneratorët ose të kopjuara. Ndryshimi i logos çdo dy vjet. Ngjyra të ndryshme në insenjë dhe Instagram. Logo me shumë detaje që nuk lexohet e vogël. Emër që nuk funksionon jashtë Shqipërisë. Të mos kesh skedarët vektorialë. Të mos kesh rregullat: çdo punonjës e përdor si do. Të bësh branding-un dhe të lësh fotot me celular.
Shembull: restorant peshku në Vlorë
Para: logo nga Word me katër ngjyra, insenjë e vjetër ndryshe nga Instagram-i, menu të printuara secila me stil të vetin. Puna: logo e re e thjeshtë me një simbol peshku, dy ngjyra (blu deti dhe e bardhë), një shkronjë; insenja, menu-ja, uniformat, modelet e Instagram-it, faqja, të gjitha të njëjta. Kostoja: sa disa mbrëmje. Rezultati: turisti e njeh restorantin nga Instagram-i kur kalon përpara; fotot e klientëve tregojnë të njëjtën identitet; vlerësimet përmendin "restoranti me peshkun blu". Njohja është ajo që shet.
Pyetje të shpeshta
Sa kushton një logo profesionale?
Një kosto e njëhershme modeste, shumë më e ulët se një faqe, me të gjitha formatet dhe rregullat.
Mund ta bëj me një gjenerator online?
Mund, por vlen zero: nuk është e juaja, mund ta kenë të tjerë dhe nuk ka rregulla.
Duhet ta ndryshoj logon e vjetër?
Vetëm nëse është e bërë keq ose nuk funksionon jashtë. Nëse është e njohur, mbajeni.
Çfarë marr në dorëzim?
Logo në tre versione dhe të gjitha formatet, ngjyrat me kode, shkronjat, rregullat, materialet bazë.