Nga objektivi
Para se të planifikoni: çfarë doni? Mesazhe në WhatsApp, rezervime, kërkesa nga italianët, kandidatura për punë, njohje të markës. Objektivi vendos shtyllat, kanalet dhe matjen. Një restorant do rezervime (stories në orën e drekës, video pjatash); një agjenci imobiliare do kërkesa (video pronash, tur zonash); një klinikë do prenotime (shërbimet, ekipi, dëshmitë).
Shtyllat e përmbajtjes
Katër-pesë tema fikse që përsëriten: produkti ose shërbimi (çfarë shisni), njerëzit (ekipi, pronari, klientët), vendi ose zona (ku jeni, çfarë ka rreth), edukimi (këshilla, pyetje të përgjigjura), ofertat dhe eventet. Përpjesëtimi tip: 30% produkt, 25% njerëz, 20% vend, 15% edukim, 10% oferta. Kush poston vetëm oferta humbet ndjekësit.
Formatet
Video vertikale (Reels, TikTok): shpërndarja më e madhe. Karusel (foto ose grafika me disa faqe): për këshillat dhe listat. Foto e vetme: për njerëzit dhe momentet. Stories: për të përditshmen, pyetjet, sondazhet. Live: për eventet. Çdo shtyllë ka formatin e vet të preferuar; çdo javë ka të paktën një video.
Ritmi
Instagram: tre-katër postime në javë dhe stories çdo ditë. Facebook: dy-tre në javë (shpesh të njëjtat, të përshtatura). TikTok: dy-tre video në javë. LinkedIn: një në javë. Në sezon (verë për bregdetin, dhjetor për dyqanet) ritmi rritet; jashtë sezonit ulet por nuk ndalon. Ritmi i qëndrueshëm vlen më shumë se dhjetë postime një javë dhe zero tjetrën.
Kalendari shqiptar
Festat: Viti i Ri, Dita e Verës (14 mars), Nevruzi, Pashkët, Bajrami, 1 Maji, Dita e Pavarësisë (28 nëntor), Krishtlindjet. Sezoni turistik maj-shtator. Kthimi i diasporës në gusht dhe në festa. Fillimi i shkollës në shtator. Fundjavat e gjata. Çdo biznes ka datat e veta (hapja, përvjetori, evente lokale). Kalendari mujor i ndjek.
Gjuhët
Postimet për vendasit shqip; për turistët dhe blerësit e huaj italisht dhe anglisht, ose të dyja në të njëjtin postim (teksti në dy gjuhë, titrat në video në anglisht). Kalendari shënon gjuhën për çdo postim. Bizneset e bregdetit kalojnë te anglishtja në verë; ato të Tiranës mbeten shqip me anglishten për LinkedIn.
Kush bën çfarë
Kolona "përgjegjësi": pronari jep informacionet dhe miratimin; social media manager-i shkruan, monton, publikon, përgjigjet; fotografi xhiron një herë në muaj; personi brenda bën stories. Pa këtë kolonë, gjithçka pret dikë që "do ta bëjë".
Shembull: restorant në Vlorë, korrik
Java 1: e hënë video e pjatës së ditës; e mërkurë karusel "5 gjëra për të bërë në Vlorë" (vend); e premte foto e ekipit në tarracë; e shtunë Reel i mbrëmjes. Stories çdo ditë 12:00 dhe 18:00. Java 2: e hënë Reel peshku në skarë; e mërkurë postim edukativ "si të zgjidhni peshkun e freskët"; e premte oferta për familjet; e shtunë live nga muzika. Java 3 dhe 4 me të njëjtën strukturë dhe tema të reja. Tre gjuhë për postimet, anglisht për stories. Reklamë e Reel-it më të mirë çdo javë te turistët.
Shembull: agjenci imobiliare në Tiranë, shtator
Java 1: video pronë 2+1 Bllok; tur zone "Komuna e Parisit"; agjenti prezanton; postim "kthimi i diasporës: çfarë blejnë". Java 2: video vilë Lundër; këshillë "tapia në 60 sekonda"; klienti me çelësat; ndërtim i ri me çmimet. Java 3-4 njësoj. Facebook: pronat në Durrës për kosovarët. LinkedIn: analiza e çmimeve të tremujorit.
Miratimi dhe prodhimi
Kalendari ndahet me pronarin dy javë para muajit: miratimi i temave dhe i teksteve. Xhirimi i materialeve në një ditë. Montimi dhe planifikimi në mjet. Publikimi automatik në orët e vendosura. Stories dhe DM në kohë reale. Në fund të muajit: çfarë funksionoi (arritja, mesazhet), çfarë jo, dhe plani i muajit tjetër.
Matja
Për çdo postim: arritja, ruajtjet, ndarjet, mesazhet e gjeneruara. Për muajin: rezultatet për objektivin (rezervime, kërkesa, mesazhe), postimet më të mira, formatet më të mira, orët më të mira. Kalendari i muajit tjetër ndërtohet mbi këto: më shumë nga ajo që funksionon.
Gabimet
Të postosh pa kalendar. Vetëm oferta. Të njëjtin postim kudo. Të harrosh stories. Të mos shënosh gjuhën. Të mos ndash kush bën çfarë. Të ndalosh në dimër. Të mos matësh. Të mos ripërdorësh: një ditë xhirimi duhet të japë përmbajtje për një muaj.
Modeli i tabelës
Kolonat: data, ora, kanali, formati (video/karusel/foto/story), shtylla (produkt/njerëz/vend/edukim/ofertë), tema në një rresht, teksti i plotë (me versionet në gjuhë), materialet e nevojshme (lidhja te foto/video), përgjegjësi, statusi (ide/për miratim/gati/publikuar), rezultati (arritja, mesazhet, shënime). Një fletë për muaj. Me këtë tabelë, çdokush në ekip di çfarë del nesër dhe çfarë mungon. Është mjeti më i thjeshtë dhe më i nënvlerësuar i social media-s.
Ripërdorimi: një ditë, një muaj
Një xhirim i vetëm mujor prodhon: 6-8 video të shkurtra (Reels, TikTok), 30-40 foto (postime, stories, Google), 2-3 video horizontale (faqe, YouTube), materialet për karuselet. Një video e gjatë pritet në tre të shkurtra; një foto e pjatës shërben për postimin, për stories, për Google dhe për menunë; një dëshmi e klientit bëhet postim, story dhe reklamë. Planifikimi i xhirimit sipas kalendarit (jo e kundërta) është ai që bën të mundur një muaj postimesh me një ditë pune.
Pyetje të shpeshta
Sa kohë duhet për të bërë planin mujor?
Një-dy orë me metodë dhe një xhirim materialesh.
Mund ta bëj vetë me një model?
Po për temat dhe datat; prodhimi dhe tekstet në tre gjuhë kërkojnë kohë dhe aftësi.
Sa postime në muaj?
12-16 në Instagram, 8-12 në Facebook, 8-12 në TikTok, 4 në LinkedIn, sipas biznesit.
Duhet edhe në dimër?
Po, me ritëm më të ulët: profili nuk duhet të fiket.