Dall’obiettivo
Prima di pianificare: cosa volete? Messaggi su WhatsApp, prenotazioni, richieste dagli italiani, candidature di lavoro, notorietà del marchio. L’obiettivo decide pilastri, canali e misurazione. Un ristorante vuole prenotazioni (stories all’ora di pranzo, video di piatti); un’agenzia immobiliare vuole richieste (video di immobili, tour di zone); una clinica vuole prenotazioni (servizi, team, testimonianze).
I pilastri dei contenuti
Quattro-cinque temi fissi che si ripetono: il prodotto o servizio (cosa vendete), le persone (team, titolare, clienti), il luogo o la zona (dove siete, cosa c’è intorno), l’educazione (consigli, domande con risposta), offerte ed eventi. Proporzione tipo: 30% prodotto, 25% persone, 20% luogo, 15% educazione, 10% offerte. Chi pubblica solo offerte perde i follower.
I formati
Video verticale (Reels, TikTok): la diffusione maggiore. Carosello (foto o grafiche a più pagine): per consigli e liste. Foto singola: per persone e momenti. Stories: per il quotidiano, domande, sondaggi. Live: per gli eventi. Ogni pilastro ha il suo formato preferito; ogni settimana ha almeno un video.
Il ritmo
Instagram: tre-quattro post a settimana e stories ogni giorno. Facebook: due-tre a settimana (spesso gli stessi, adattati). TikTok: due-tre video a settimana. LinkedIn: uno a settimana. In stagione (estate per la costa, dicembre per i negozi) il ritmo sale; fuori stagione scende ma non si ferma. Il ritmo costante vale più di dieci post una settimana e zero l’altra.
Il calendario albanese
Le feste: Capodanno, Dita e Verës (14 marzo), Nevruz, Pasqua, Bajram, 1 maggio, Festa dell’Indipendenza (28 novembre), Natale. La stagione turistica maggio-settembre. Il ritorno della diaspora ad agosto e nelle feste. L’inizio della scuola a settembre. I ponti. Ogni azienda ha le sue date (apertura, anniversario, eventi locali). Il calendario mensile le segue.
Le lingue
I post per i locali in albanese; per turisti e acquirenti stranieri in italiano e inglese, o entrambe nello stesso post (testo in due lingue, sottotitoli dei video in inglese). Il calendario segna la lingua per ogni post. Le aziende della costa passano all’inglese d’estate; quelle di Tirana restano in albanese con l’inglese per LinkedIn.
Chi fa cosa
La colonna “responsabile”: il titolare dà informazioni e approvazione; il social media manager scrive, monta, pubblica, risponde; il fotografo riprende una volta al mese; la persona interna fa le stories. Senza questa colonna, tutto aspetta qualcuno che “lo farà”.
Esempio: ristorante a Valona, luglio
Settimana 1: lunedì video del piatto del giorno; mercoledì carosello “5 cose da fare a Valona” (luogo); venerdì foto del team in terrazza; sabato Reel della serata. Stories ogni giorno alle 12:00 e alle 18:00. Settimana 2: lunedì Reel del pesce alla griglia; mercoledì post educativo “come scegliere il pesce fresco”; venerdì offerta per le famiglie; sabato live dalla musica. Settimane 3 e 4 con la stessa struttura e temi nuovi. Tre lingue per i post, inglese per le stories. Inserzione del Reel migliore ogni settimana ai turisti.
Esempio: agenzia immobiliare a Tirana, settembre
Settimana 1: video immobile 2+1 Blloku; tour di zona “Komuna e Parisit”; l’agente si presenta; post “il ritorno della diaspora: cosa comprano”. Settimana 2: video villa Lundër; consiglio “il tapi in 60 secondi”; il cliente con le chiavi; nuova costruzione con i prezzi. Settimane 3-4 uguali. Facebook: immobili a Durazzo per i kosovari. LinkedIn: analisi dei prezzi del trimestre.
Approvazione e produzione
Il calendario si condivide con il titolare due settimane prima del mese: approvazione di temi e testi. Riprese dei materiali in un giorno. Montaggio e programmazione nello strumento. Pubblicazione automatica agli orari stabiliti. Stories e DM in tempo reale. A fine mese: cosa ha funzionato (portata, messaggi), cosa no, e il piano del mese dopo.
La misurazione
Per ogni post: portata, salvataggi, condivisioni, messaggi generati. Per il mese: i risultati sull’obiettivo (prenotazioni, richieste, messaggi), i post migliori, i formati migliori, gli orari migliori. Il calendario del mese dopo si costruisce su questi: più di ciò che funziona.
Gli errori
Pubblicare senza calendario. Solo offerte. Lo stesso post ovunque. Dimenticare le stories. Non segnare la lingua. Non dividere chi fa cosa. Fermarsi d’inverno. Non misurare. Non riutilizzare: una giornata di riprese deve dare contenuti per un mese.
Il modello della tabella
Le colonne: data, ora, canale, formato (video/carosello/foto/story), pilastro (prodotto/persone/luogo/educazione/offerta), tema in una riga, testo completo (con le versioni in lingua), materiali necessari (link a foto/video), responsabile, stato (idea/da approvare/pronto/pubblicato), risultato (portata, messaggi, note). Un foglio per mese. Con questa tabella, chiunque nel team sa cosa esce domani e cosa manca. È lo strumento più semplice e più sottovalutato dei social.
Il riutilizzo: un giorno, un mese
Una sola ripresa mensile produce: 6-8 video brevi (Reels, TikTok), 30-40 foto (post, stories, Google), 2-3 video orizzontali (sito, YouTube), i materiali per i caroselli. Un video lungo si taglia in tre brevi; una foto del piatto serve per il post, per le stories, per Google e per il menu; una testimonianza del cliente diventa post, story e inserzione. Pianificare le riprese secondo il calendario (non il contrario) è ciò che rende possibile un mese di post con una giornata di lavoro.
Domande frequenti
Quanto tempo serve per fare il piano mensile?
Una-due ore con metodo e una ripresa di materiali.
Posso farlo da solo con un modello?
Sì per temi e date; produzione e testi in tre lingue richiedono tempo e capacità.
Quanti post al mese?
12-16 su Instagram, 8-12 su Facebook, 8-12 su TikTok, 4 su LinkedIn, in base all’azienda.
Serve anche d’inverno?
Sì, con ritmo più basso: il profilo non deve spegnersi.
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